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碎片化时代的品牌运营策略

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  原标题:碎片化时代的品牌运营策略 □姚成伟 在传统媒体时代,人们获取信息的渠道比较单一,即便是看电视

  在传统媒体时代,d88.com人们获取信息的渠道比较单一,即便是看电视,全国的观众也经常在同一时间关注同一档节目。在这种情况下,零售商只要大力投资广告,就能获得良好的广告传播效应,提升品牌的知名度与影响力,引导消费者购买产品。

  而现在,随着互联网、移动互联网的发展以及新一代信息技术的推广应用,人类社会发生了巨大变革,人们获取信息的渠道逐渐增多,搜索信息、处理信息的能力逐渐提升,传统广告所产生的作用逐渐弱化,难以再对消费者的购物决策产生深远影响。再者,社会生产力大幅提升,产能过剩,产品同质化现象非常严重。为了提升产品的竞争力,企业不断对产品进行创新。同时,为了满足人们的个性化需求,很多中小型企业开始推行定制化生产模式,为消费者生产定制化产品。

  在种种因素的影响下,传统的市场结构、消费理念、营销逻辑被颠覆,2018福建龙岩土地发展集团有限公司及所属企业公开,内容、受众、媒体呈现出显著的碎片化特征,对企业的营销活动产生了巨大影响。

  在碎片化时代,自媒体相继崛起,人人都能发布内容,分享自己的生活趣事。在这种情况下,大众掌握了信息传播权,越来越多的草根群体成为某一领域的意见领袖,开始对消费者的购物决策产生影响。同时,随着众多新媒体的崛起,用户获取信息的渠道逐渐增多,人们个性化、多样化的信息需求得以满足,单一媒体、单一营销内容、单一营销策略对消费者的影响力逐渐下降,企业营销活动的开展遇到了障碍。

  在碎片化时代,消费者开始表现出对广告的抵触心理,广告的营销效果锐减。随着各种自媒体、社交平台的发展,消费者养成了分享自己购物经历的习惯,也开始倾向于相信他人分享的商品与信息。在这种情况下,918.com博天堂2013-11-14全国羔羊,相较于传统的硬广告来说,软广告更能对人们的购物决策产生影响。随着信息传播方式及传播媒介的变化,人们根据自己的习惯、偏好加入不同的社群。在各种各样的社群中,消费者养成了不同的消费习惯,市场愈发碎片化。企业仅靠单一的营销方式显然难以迎合消费者不同的消费习惯,难以满足消费者个性化的商品需求。

  在碎片化时代,企业要想提升营销效果,关键在于吸引目标受众群体的注意力,这就是所谓的注意力经济。在实际的企业营销过程中,经营消费者注意力的方法有很多,如创新产品策略、改善服务管理、重塑品牌价值、提升企业形象、优化分销渠道、创新促销手段、实现品牌的人格化等。

  本书以碎片化时代、注意力经济为背景,结合作者多年的品牌运营经验及其在该领域的研究成果,将注意力经济下企业的品牌运营策略与实际案例相结合,以期为品牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益的启发。

  在本书中,作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营及新媒体运营7个方面切入,对注意力经济下的品牌运营策略进行了多方位阐述,为企业创新品牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。重点内容包括:碎片化时代的营销活动应遵循何种法则;如何聚合消费者的碎片化时间、创新品牌营销模式;注意力经济下,企业应如何创新品牌运营实践;企业如何利用网红营销将消费者的注意力转化为购买力;企业如何利用内容营销给消费者带来全新的营销体验;企业如何开展泛娱乐营销,借助粉丝效应实现营销变现;企业如何开展微视频营销(短视频营销、直播营销);在体验经济时代,企业如何开展情感营销;企业如何借助场景重新建立与消费者的沟通;企业如何借助新媒体运营在媒体碎片化时代进行品牌传播等。

  总而言之,注意力经济时代已经来临,企业必须各出奇招,创新品牌运营策略,以提升品牌运营效果。