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利来国际mg手机版山东:小农企的“风口”在哪里?

来源:http://www.xzfctz.com 责任编辑:利来国际mg手机版 2018-10-24 18:23

  山东:小农企的“风口”在哪里?

   先做出产品,商场认可之后再考虑打品牌,道出了许多农业企业,尤其是小微农企品牌路的特征。小微农企先天条件差、底子薄,不是没有品牌意识,环亚娱乐平台而是不敢做品牌梦。从开始没有品牌、短少规划,到品牌注册,再到品牌维护,每个环节都检测着中小农企。

  

 

   ——编者

  

   正月初七,见到吴方军的时分,这个面相乌黑的北方汉子一脸倦容。过了元旦猪肉就进入出售旺季,一向忙到年根下。吴方军在山东陵县从事生猪饲养和贩运,从十六七岁算起,已有三十个年头。成善于村庄,在职业里摸爬滚打多年,他熟稔村庄和村庄商场的方方面面。村庄就是这样。他反复强调这句话,言下流露出对来往应付的倦意。但一提起生态年猪和善众品牌,老吴就来了精力。

   根据多年职业沉淀,2008年,吴方军一手创立恒瑞运勃饲养有限公司,年出栏生猪6000余头。2013年头,人到中年的他对食物安全问题益发重视,也瞅上了这块商机,所以挑选了一批仔猪进行生态饲养,喂的是玉米和小麦麸皮,饮的是自来水,每头猪有大片活动空间。吴方军称它们为生态年猪,由于一般饲养场的猪有的4个月就出栏,这些生态猪则要养一年。

   品牌不是喊出来的

   没人承当职责,就没人用心维护,协作社或许地域品牌只会越做越差。

   生态年猪进入商场后一炮打响,很快被订购一空。这得益于吴方军对质量的严厉把控。产品质量是创立品牌的第一步。老吴说,生态年猪每斤能卖到40元,所以许多亲友想搭顺风车,把他们养的猪送过来当作生态年猪卖。虽然深谙村庄往来之道,但这次他没给身边人留一丝情面。想按我的品牌卖,有必要严厉按我的生态饲养规范来。高价源自高投入,品牌不是挂个姓名就能喊出来的。老吴苛刻的要求和情绪令协作者们望而生畏。

   公司现在只要无公害农产品认证,但这不影响他给产品质量定下高规范。在打品牌阶段,我能够不赚钱,但有必要确保品牌名誉。老吴说。

   出于相同考虑,吴方军对区域共用品牌持保存情绪。老吴通知笔者:有人劝我做协作社或许地域品牌。都说这是‘众人拾柴火焰高’,我却觉得这是‘三家四靠糟了糕’。由于每当人面对经济引诱时,心里不免呈现各种主意。你能确保自己不犯错,身边人不犯错,但你敢确保这个品牌下的每个人都不犯错吗?我入行三十年,跟成百上千家饲养户打过交道,每个人在面对商场时的反应、主意和手法是千差万别的,一起也是难以改动的。

   即便现在有二维码之类追溯手法,但面对千家万户搞出产的现状,地域品牌的追责就成了问题。流入到商场的问题猪肉若被层层清查,能够查到是哪个县哪个镇的谁收买上来的,但详细是哪家哪户养的?恐怕以现在的情况看,谁也说不清楚。老吴以为,没人承当职责,就没人用心维护,协作社或许地域品牌只会越做越差。

   搭车宣扬砸牌子

   紧跟年代潮流做营销,也要留意维护自己辛辛苦苦培养的品牌。

   多年商场沉浮造就了吴方军的活泼思想。虽然只读到中学,但老吴紧跟年代潮流,很早就触摸微博微店等新事物,并开通了淘宝店,在网络新农民圈内小有名气。

   由于我在网络上很活泼,所以有媒体说我的运营成绩要归功于电子商务。实际上直接协助并不大。吴方军拥抱新媒体的行为,是为生态年猪品牌造势,作为推行手法的一种,并没有直指出售。常常互动的粉丝成了我的朋友,订购就是在私信里说句话的事,‘老吴,本年订几头猪送到哪’。很少有人会费力翻开层层链接,去淘宝店或许微店下单订购。我的淘宝店成交量很少,承当的仅仅展现效果。老吴说。

   营销天然也离不开传统媒体。吴方军和生态年猪承受过多家中心和当地媒体的采访。谈及媒体,他又爱又恨。与媒体的蜜月期源自一年一度的善众年猪节,老吴会安排一众媒体记者、圈内老友、热心消费者来饲养场观赏,现场举行烹饪品鉴等活动,在线上线下、圈内圈外为品牌造势。他还与当地媒体协作,先在媒体上宣扬生态年猪,两家再一起卖猪肉,赢利分红。

   但也正是与媒体的协作让他由爱生恨。2015年2月,@恒瑞运勃——吴方军在微博中写道:安全食物拷问良知、品德,出产者如此,宣扬者更应如此!对立原因并不杂乱。某媒体与吴方军协作后,又宣扬了其它生态猪肉,也相同进行联合售卖,打着擦边球,享受老吴苦心运营几年的生态年猪品牌,而在内行人看来,这些所谓的生态猪肉名不虚传。

   跟他们协作,媒体能赚更多。谈及李鬼,老吴气愤又百般无法。据该媒体表明,几家饲养企业证照彻底,没有显着假冒伪劣行为,所以没有理由回绝他人的宣扬。这是在砸两家的牌子,眼下对我欠好,久远来看媒体公信力也会受损。但在与媒体的比赛中,吴方军显着处于弱势一方。怎么维护自己辛辛苦苦培养的品牌?老吴只好在微博上不指名不道姓地呼吁媒体执行社会职责。

   善众夭亡

   短少专业策划仅仅是外表原因,更深层的原因是企业草创时没有品牌意识,短少规划。

   吃媒体的哑巴亏仅仅吴方军漫漫品牌路上一次不大不小的波折。作为千千万万小农企中的一员,从诞生之初,恒瑞运勃饲养有限公司的品牌路就注定不平坦。

   恒瑞运勃是什么意思?我被问过好屡次了。老吴一脸无法,恒代表永久,瑞代表祥瑞,运勃代表命运焕发。都是吉利的意义。但这个姓名和养猪场谈不上什么内在联系。恒瑞运勃能够安到任何一家企业头上。这却是。老吴坦言,公司建立之初以贩运事务为主,‘恒瑞运勃’是为了工商注册暂时想的一个姓名。

   农业品牌专家表明,大多数农业企业在品牌形象刻画方面远达不到商场要求,品牌外在标识的辨识度、认知度、易记忆方面严重不足。比方,在全国农业产业化龙头企业里,不乏北大荒这样特征明显、琅琅上口的品牌,但更多是像铁骑力士这样令一般人云里雾里、乃至有些拗口的名词。问题体现在恒瑞运勃身上,短少专业策划仅仅是外表原因,更深层的原因是企业草创时没有品牌意识,短少规划。但对老吴这样的企业主来说,也无法苛求更多。我们这样一个村庄小企业,谁能想到往后发展会怎样?更甭提打品牌了。

   短少品牌规划给吴方军带来了更大费事。跟着企业逐渐强大,我也越来越发现‘恒瑞运勃’不符合推行需求,就盘算着启用新的品牌——‘善众’,意义是‘善行全国,众食无忧’,与生态年猪的健康理念相符。我很喜欢这个名号。

   所以,2014年4月,吴方军经过商标署理公司,向商标局递送了善众商标注册请求,9月份接到受理通知。

   自善众的构思成型之日起,吴方军就把精力投入到善众品牌的打造之中,对外宣扬的企业名、广告词,包含老吴各个交际账号的用户名,都冠以善众字样。上一年,善众还得到了山东电视台农科频道我国原产递活动颁发的品牌认证。消费者对善众越来越认可,取得了不错的商场反应,老吴的决心更足了。谁知2015年1月,老吴经问询后得知,善众商标请求未经过。利来国际mg手机版!由于饲养职业已有人注册了众善商标,不符合《商标法》对同职业商标类似度的有关要求。与商标署理公司通完电话,我的头都大了:这半年的运作,汗水白白付出了?处理的方法倒有,就是买下‘众善’商标,但这一笔钱花费巨大,咱没这个经济实力。我心里很受冲击,可此刻恰逢出售旺季,纠结几天之后,就没再干预。

   至此停止,善众夭亡。为什么不能等商标注册下来再做宣扬推行?一方面,在商场摸爬滚打多年的经历通知吴方军,商机不等人。商场经济下,一家中小企业的平均寿命有多长?2.5年。公司对品牌有激烈的巴望,所以主意一老练,就当即付诸了举动。

   另一方面,��ͼ��л�����ո�·Ƥ���� ���ֻ���ʽץ�������_��,身世底层的小微农业企业主大都不明白方针,不了解行政运作流程,只能彻底依托署理组织。递送请求前我也咨询过,当年署理公司说经过检索了,注册没有问题。老吴较为冤枉。

   我们农业管理部门能不能与工商部门和谐,给农业企业品牌注册拓荒绿色通道,在法令答应的情况下加速请求进展?由于农业企业与工业企业不一样,农业企业大都是先做出产品,商场认可之后再考虑打品牌的。老吴说。

   漫漫品牌路上,怎么走出先产品,后品牌的窘境?吴方军在等候,小农企们在等候……